martes, 16 de abril de 2019

CELCE Convención Nacional de Primavera 2019 en Barcelona.

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Agradecido a los organizadores de este encuentro entre Asociaciones del Coleccionismo
Cervecero, por el cartel recibido indicando fechas y horarios del encuentro a celebrar en
Barcelona para el mes de mayo próximo.


Por otra parte, los socios de CELCE han recibido mediante correo postal oportuna
convocatoria. Según es costumbre del Club, e implantando poco a poco este tipo de
comunicación vía E-Mail, confirman los días señalados, 10 y 11 de Mayo para reunirnos
en la Ciudad Condal, conforme el siguiente programa de actos:

Día 10, viernes a las 19 h., nos uniremos a la presentación al público de una nueva
cerveza de la firma Garage Beer Co., en su direcció de carrer Sant Adrià, 66 de Barcelona.

Día 11, sábado, de 9,30a 13,30 h., se celebrará la jornada de intercambio en la mencionada
fábrica Garage Beer Co.

Están invitados a este acto social del Club, en su jonada de intercambio: El Troc y
Associació Catalana de Coleccionisme Cerveser.

14 h. de dicho sábado, comida de hermandad en restaurante Tabernas Gallegas, Passeig
de L'Havana, 1 (a 300 m. del local de intercambio)

Al finalizar el almuerzo y antes de levantar los manteles, dicho Club celebrará una
Asamblea General Extraordinaria.

La comunicación recibida por los socios es bien completa, pues se hace constar una serie 
de consideraciones y normas generales. El viernes por la tarde, el evento es abierto al
público en general. Cada asistente pagará las cervezas que consuma. Independientemente
y en un reservado, el Club CELCE tiene a bien ofrecer a sus socios y acompañantes una
picada. Dicho día 10, no está prevista visitar la fábrica anfitriona.

Aparcamiento: gratis en el Centro Comercial La Maquinista, a 200 metros.

Evidentemente es preciso reservar mesas por parte de los coleccionistas que quieran
acudir con su material, en la jornada de intercambio, sábado 11 de mayo 2019. El acceso
es libre para el público en general. Debido a la gran asistencia prevista, no es posible la
asistencia de otros Clubs, salvo los Clubs invitados al intercambio.

Para más detalles e infomación: precio del menú, mesas, reservas, etc., preferentemente
por E-Mail al buzón: secretario@celce.org

También se dispone de un correo postal: CELCE, apartado de Correos 3004 en el distrito
postal 30002 Murcia.

Desde estas líneas, nuestros mejores deseos de una buen Convención. A todos quienes
asistan, coleccionistas o no, buena jornada para el intercambio, compra o venta de material
"breweriana". Y como siempre, aumentarán en el Club los nuevos socios a quienes también
damos una cordial bienvenida.

A todos, ¡Salud!

 




 

 


 

 

 
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martes, 9 de abril de 2019

Presentación cartel 78ª edición Feria del Libro en Madrid

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Agradecemos la invitación recibida desde la Feria del Libro de Madrid, para asistir a la 
presentación del cartel publicitario de dicho evento. El acto se desarrolló en la sala de 
conferencias del Instituto Cervantes, castiza calle de Alcalá y entrada por la de Barquillo.

Martes lluvioso en Madrid, pero tal contingencia no ha privado de una buena asistencia a
este acto social. No en balde es una de las grandes ferias a celebrar en Madrid, y nada
mejor que un buen cartel para anunciar la gran cita de nuestra cultura en el Parque del
Buen Retiro de Madrid, entre los días 31 de mayo al 16 de junio próximos.

En su presentación intervinieron el director general de la Feria del Libro, Manuel Gil, la
autora del cartel, Sara Morante, y Carmen Bayarri directora del servicio Bibliográfico de
la ONCE, siendo este organismo quien lleve adelante un cupón que se sorteara el
domingo 9 de junio por estar dedicado a la susodicha Feria.

Por nota de prensa que recibimos, la autora del presente cartel hace un homenaje a
todos los lectores con su trabajo. Sobre fondo blanco observamos una joven portando
un libro en clara cita a los futuros visitantes. Esta artista cántabra reivindica el libro
como fuente de cultura y pensamiento crítico e incluso como arma en sí mismo. Con ello
se pretende representar el protagonismo de cuantos visitan dicha Feria, pues en el año
2018, teniendo en cuenta a la mujer, su asistencia se estimó en un 64% del total de
asistentes al Parque del Retiro.


Según explicaciones de la propia autora, esta imagen de su cartel tiene referencias
a obras clave como por ejemplo "Farenheit 451", de Ray Bradbury, por aquello de la
censura. Y una referencia más clara a la Historia del Arte, en general, y a "La gran
ola de Kanagawa", de Hokusai, en particular, por ser obra icónica, universal y tan 
popular pues tiene hasta une emoji.

Por su parte el director Manuel Gil explicó a los asistentes que ha dado total libertad
la artista para la creación de su obra, resultando Sara Morente la cuarta mujer en la
historia de la Feria del Libro de Madrid en realizarlo. Le han precidido autoras como
Ana Juan, en 2006; Ena Cardenal, en 2017 y Paula Bonet en 2018. También declaró
ser un orgullo y un privilegio que la ONCE vuelva a la Feria del Libro.

La directora Carmen Bayarri nos informó que la Organización Nacional de Ciegos
Españoles dedicará cinco millones y medio de cupones, para difundir por toda España
esta fiesta de las letras. Sus visitantes van a a conocer otra forma de tener acceso a
la Cultura, sumando este evento al mejor papel impreso como es el cupón. En éste se 
incluye el cartel hoy presentado y el texto "FLM19" impreso gráficamente con puntos
de Braille.



Desde estas sencillas líneas, nuestra gratitud por la invitación y nuestros mejores
deseos para que, un año más, la Feria del Libro de Madrid supere a ediciones
anteriores. Deseamos que todos disfruten del salón que resulta el Paseo de Coches
del Retiro, interviniendo y participando de las actividades a desvelar en una próxima
convocatoria. ¡Salud!.

(Fuentes: Dpto. Comunicación Feria del Libro de Madrid. ONCE y El Independiente)
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lunes, 8 de abril de 2019

EL ÁGUILA, una marca de cerveza con vuelta.

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En tantos años como llevo escribiendo, sobre estos temas cerveceros, en concreto de las marcas españolas,
no me había pasado nunca lo que ahora. En esta misma revista digital escribí, hace bien poco, sobre una
clásica marca española: S.A. “El Águila, fábrica de cerveza y hielo”. Desde 1900 hasta la fecha, todo pasa y
todo soporta una serie de cambios, incluidas las empresas, pero más todavía desde los tiempos de
globalización que nos ha tocado vivir.

Antes de comenzar el siglo XXI, la actual propietaria de El Águila decidió retirarla del mercado. Sinceramente
lo sentí, inicialmente como madrileño y después porque mis primeros botellines a los que mis buenos padres
me invitaban, algún domingo, para hacer más especial la merienda, eran de dicha marca. Su ingesta,
moderada, era sana y bien vista por los médicos, pues en aquellos años cincuenta venía bien como un
complemento alimentario a la escasez de entonces.

Ahora, viente años después de haberla retirado del mercado, vuelven a lanzar la misma marca con unos
cambios sustanciales. Su propietaria es Heineken España, quien ha decidido ampliar su portafolio volviendo a
elaborar y comercializar sus marcas El Águila y El Alcázar, esta última radicada en la capital de Jaén.
En el mes de marzo asistimos a la presentación, realizada precisamente en la antigua fábrica que hubo junto a
la estación de ferrocarril del barrio de Delicias. La empresa informó que dicha  marca renace con aquellos
valores bohemios de 1900, mediante una imagen renovadora y con receta de fabricación inspirada en sus
orígenes. Su elaboración, envasado y distribución se hará desde su fábrica en San Sebastián de los Reyes
(Madrid). Ya está disponible en botella de 33 cl., y barril en hostelería. Poco después ha llegado al sector de
alimentación.

Según la nota de prensa, como ya sabemos, El Águila llegó a ser una de las marcas de cerveza más
acreditada, vendida y apreciada en España. Esto hizo posible el auge de la bebida introducida cuando llegó
Carlos V de Alemania, pues entre sus cortesanos venía un maestro cervecero. Ahora esta referida marca
vuelve con un procedimiento inspirado en la idea de su creados, con tal de hacer una cerveza de sabor
reconocible entre el resto de los tipos “lagers” existentes en nuestro comercio. Informan que han conseguido
elaborar una cerveza especial, de 5,8% Vol., donde se combinan su intensidad del cereal malteado y
caramelizado, más la frescura añadida de una mezcla de lúpulos, a los cuales se ha agregado una nueva
variedad: Lemondrop.

Personalmente el nuevo logo que han presentado me parece más un diseño propio de cerveceras artesanales.
Dicen en su información que, desde un punto de vista estético, esta marca vuelve con un dibujo elaborado a
mano, mediante fuertes trazos, haciendo honor a su fundador, que era pintor, y refleja al mismo tiempo la
creatividad del tiempo en que nació El Águila. Es un homenaje al barrio madrileño donde nació, Delicias. Por lo
referido al color azul de la etiqueta, informan que está inspirado en los azulejos que coronan la fachada de su
primera fábrica, calle General Lacy esquina a Ramírez de Prado, donde también predomina el color azul.

La propietaria Heineken nos recuerda que ese cierto espíritu inconformista desde la creación de El Águila,
desean se siga reflejando hoy, pues el propósito de una marca es celebrar estas creaciones, contando con
quienes desean expresar su arte, implicando además a diferentes agentes sociales: artistas, consumidores y
los propios clientes de la citada marca cervecera.























He visitado las antiguas instalaciones de esta factoría cervecera, en el propio Madrid. Hoy lucen remozadas
pero convertidas en dos organismos de la Comunidad de Madrid, de una parte su Archivo General, y de otro
una gran Biblioteca que desarrolla numerosas actividades: cursos, cine, conferencias, etc. Entre éstas, la
posibilidad de aprender a manejar los fondos del archivo. Y eso hice durante un tiempo, investigando sobre
una empresa española cuya marca cervecera original pensé había tomado el vuelo para no volver. 

Hoy el comercio es muy competitivo, se mire por donde se mire. Y uno de los puntos más importantes de la
industria de cervezas es su propio mercado, imponen una serie de innovaciones o estrategias que hagan
posible no perder el segmento donde tanto ha costado llegar. En parte de este escenario, hace pocos años
han empezado a tomar protagonismo las cervezas artesanales.

Y para mi gusto, si han de competir por este campo, hubiera elegido algún modelo de etiqueta semejante a las
antiguas que utilizaron en El Águila. Podían haberse asesorado cerca de los grandes coleccionistas españoles
de material cervecero: tienen etiquetas de cualquier época y marca española, modelos de botellas, cajas,
tapones corona, etc. Lo cual, desde mi punto de vista, sí sería un homenaje a las antiguas costumbres y
marcas de cuando se empezó a comercializar los productos cerveceros.

Tan fuerte es la implantación de cervezas artesanas en España, siguiendo como tantas veces las modas
extranjeras, que sus empresas ya disponen de asociaciones profesionales. Y las mismas pueden integrarse en
la patronal Cerveceros de España, o ampliar sus conocimientos mediante matriculación en la Escuela de
Cerveza y Malta, dependiente de la Asociación Española de Técnicos de Cerveza y Malta, con sede estos
organismos en Madrid.


















Como bien informan en El Aguila, estamos en un momento en el que los consumidores  buscan opciones
diferenciadoras, y de cercanía. Por eso han decidido relanzar esta acreditada marca, inspirada en 1900,
reemprendiendo así un vuelo que una pasado y futuro, escuchando las tendencias de nuestro siglo actual al
tiempo de fusionar el espíritu de ambas épocas.

Según suelo pensar, si estas decisiones comerciales traen trabajo y prosperidad para nuestra propia industria,
yo que he sido trabajador en su competencia durante casi cincuenta años, bien que me alegro por la
reaparición de El Águila. Me recuerdan a dichas aves que en plena naturaleza, emigran cuando les hace falta
y regresan siempre al mismo nido que las vio nacer.

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